SNCF – TGV ESTLancement « l’Européenne »

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SNCF – TGV ESTLancement « l’Européenne »

LA DEMANDE

– Concevoir et orchestrer la mise en service de l’Européenne.

– Créer une opération événementielle le temps d’une journée sous le thème de la convivialité, dédiée au lancement de la ligne avec la présence des clients TGV, des élus, de la presse, des financiers et de la population.

– Mettre en place des temps forts d’animations commerciales mais aussi touristiques et artistiques autour des villes desservies par cette nouvelle ligne.

– Montrer une SNCF proche de ses clients, bienveillante, à l’écoute, innovante, rassembleuse et fédératrice.

– Valoriser et remercier l’interne.

– Faire de la pédagogie autour du TGV et de son évolution économique et sociale.

– Mettre en avant et valoriser les territoires traversés

– Incarner les valeurs importantes pour la marque SNCF que sont la convivialité et l’énergie positive

– Donner à toutes les cibles l’enthousiasme et la fierté d’être partie prenante de ce lancement

– Créer du lien et de l’émotion.

 

L’IDÉE

Création du « Village Européen » à Strasbourg , afin de mettre en valeur la campagne « TGV EST vous rapproche de l’Europe ».

Mise en place de ce concept grâce à un thème qui évoque l’âme et le centre névralgique des villages, les lieux de rencontres, de partages de savoir-faire, mais surtout, le rapprochement.

 

LE DISPOSITIF

– Des animations en gare, à bords des trains et sur le Parvis de la gare de Strasbourg.

– Un Totem directionnel emblématique illustrant le rapprochement et indiquant l’ensemble des destinations de TGV EST suite à un geste inaugurale.

– Une scène ouverte aux talents locaux.

– 9 espaces représentants les régions desservies par la nouvelle lignes.

– Des animations culinaires, culturels, touristiques et artistiques mettant en valeurs ces régions.

 

LES RÉSULTATS

Une fréquentation d’environ 4300 personnes durant toute la journée, sur les différents stands d’animations.