DieselOnly the Brave Block Party

LA DEMANDE

Lancer la nouvelle fragrance Diesel Only the Brave, destinée aux jeunes hommes de 18-35 ans (cœur de cible 15-25 ans, urbains) pour intégrer le top 10 des ventes.

L’IDÉE

Se positionner sur le territoire (inattendu pour la parfumerie de luxe) de la street culture et du hip hop.

Raconter une véritable histoire, en capitalisant sur une des égéries de la marque : le célèbre artiste de rap conscient Common, pour créer la 1ère Block Party en France, la “ONLY THE BRAVE BLOCK PARTY”.

Inspiré du film « Block Party » de Dave Chapelle filmée par Michel Gondry, la première Jam Session en France avec du son, de la danse, du graff…

Un condensé de Street Culture qui a permis de porter les valeurs du nouveau parfum Diesel.

LE DISPOSITIF

Street marketing  pour distribuer 150 000 échantillons, annoncer la Only the Brave Block Party, créer du trafic vers le site Internet de la marque et en parfumeries.

Relations presse et publiques, social média, campagne on-line de blog seedings, e-RP.

Partenariat avec Deezer, Radio Nova et Générations.

Evénement : Une Block Party dans les règles des Jam Sessions New Yorkaises.. 2h30 de concert de rue gratuit Place de la Bataille de Stalingrad, alliant performance, humour et musique, en présence des meilleurs artistes de la scène Hip-Hop acoustique, de graffeurs et de breakers…

LES RÉSULTATS

1er des ventes durant les 3 premières semaines de lancement.

150 000 échantillons distribués dans 7 villes de France.

Plus de 5000 participants.

Plus de 60 retombées presse Offline.

Plus de 130 retombées Online.

Une appropriation de l’opération par le public sur l’ensemble des plateformes participatives, des blogs, Facebook et Twitter, posts sur Dailymotion et Youtube.

Plus de 4 millions d’internautes uniques.