SAMSUNGSamsung Life Changer Park
LA DEMANDE
Après un lancement réussi en grand media en février 2016, Samsung veut faire découvrir le Samsung Galaxy S7 et son écosystème, avec un focus sur le casque Gear VR, aux millennials, une cible surexposée et difficile à intéresser.
L’IDÉE
Avec l’agence Cheil France, nous avons proposé à Samsung de passer d’une campagne de promotion produit à une campagne expérientielle autour des “passion points” de la cible.
Un concept global « Samsung Life Changer, Et si vous pouviez tout vivre autrement ? » qui s’exprime sur 3 dimensions expérientielles :
Un événement de lancement en juin : le SAMSUNG LIFE CHANGER PARK, le premier parc d’attractions de réalité virtuelle à la BNF, reconduit en format indoor pendant 20 jours en décembre sous la prestigieuse nef du Grand Palais
Un programme de 8 expériences originales, de juin à décembre, articulées autour des passion points des millennials, et portées par 6 personnalités.
L’intégralité des contenus produits tout au long du programme sont rassemblés sur une plateforme en format inédit 360° UX.
Des relais activés pour faire connaître et susciter l’engagement des publics cibles : média, rp, influenceurs…
LE DISPOSITIF
• Un monde où tout devient possible : le premier parc d’attractions au monde, qui mêle contenu virtuel et une scénographie totalement immersive pour des sensations bien réelles.
• Une expérience inédite, fun et technologiquement innovante qui touche tous les publics : media, bloggers, partenaires / distributeurs, grand public
• Les premiers et plus grands parcs d’attractions (8000 et 5000 m2) de réalité virtuelle au monde ont accueilli chacun 9 attractions uniques (renouvelées pour le 2e Park) autour de contenus expérientiels variés (sport, entertainment, cinema, voyage…)
• Chacune avait une scénographie sur-mesure et immersive (attractions dynamiques en parfaite synchronisation avec les films, design sonore, odorama, effets spéciaux).
• Le Samsung Experience Store, conçu comme une mini attraction, incitait à découvrir et acheter les produits.
• Un show lumière ainsi qu’une projection vidéo de 170m² sur l’architecture du Grand Palais accompagnaient la scénographie.
MÉDIATISATION
• Campagne sociale média : native advertising, production de contenus « media » dont les Facebook live & contenus Melty (937 000 vues) et Minute Buzz (246 000 vues) par des influenceurs et bloggeurs
• Social media (FB, Twitter, Instagram, Vine, G+) : videos teasing & posts, reveal, évent bloggeur media et influenceurs, report
• Partenariats media ciblés : radios lifestyle (nova) et broadcast TV live du Park
• Guérilla marketing (clean tags)
• Influence : 77 articles, 4.6M reach, 7.2M VU/mois
LES RÉSULTATS
Au global sur les 2 éditions du Samsung Life Changer Park :
• 251 000 visiteurs (42 000 en 3 jours à la BNF, 209 000 visiteurs en 20 jours au Grand Palais)
• 3,1 expériences/visiteur en moyenne, soit 778 100 expériences
• 46 Mio contacts touchés sur les réseaux sociaux & 1M interactions en digital,
• Organic N°1 trending topic le 16 juin et le 15 décembre
• 64% des visiteurs ont l’intention d’acheter un produit Samsung
• 81% ont une meilleure image de Samsung
• 95% affirment avoir une image positive voire très positive de la réalité virtuelle
PRIX OBTENUS
– Prix du Brand Content 2017 catégorie « Informatique, Téléphonie, Équipement électronique »
– Prix bronze des Trophées Marketing
– Prix Or des Heavent Awards 2017 catégorie « Événement Grand Public »
– Grand Prix Stratégie dans la catégorie « Expérience de marque »
– Prix Or des Top/Com Grands Prix Consumer dans la catégorie « Relations Publiques »
EUBEA 2016 :
– Best European event of the year / Grand Prix
– Best event Agency / 2e Prix
– Best product / service launch Event / 1er Prix
– Best Live & Entertainment Event / 2e Prix
– Best corporate client / 1er Prix
