Société GénéralePartenariat coupe du monde de rugby

LA DEMANDE

Dans le cadre du partenariat Coupe du Monde de Rugby 2007, concevoir pour la Société Générale une stratégie de communication globale de communication externe et marketing à travers différents dispositifs et outils sur la période 2006–2008.

Asseoir la légitimité des actions de la Société Générale : accompagner les différentes cibles de la préparation de la Coupe à l’après.

S’inscrire dans une logique commerciale.

Dépasser la dimension purement sportive et capitaliser sur la dimension festive de la Coupe du Monde de Rugby.

Privilégier l’accessibilité et la proximité en allant à la rencontre, dans toute la France et sur le web, du grand public et en proposant des solutions pour donner accès à tous aux matchs et à l’événement.

LE DISPOSITIF

Une opération pensée pour le grand public (passionné ou non de rugby) mais aussi des journalistes et du monde du Rugby.

Réalisation en première mondiale d’un match de rugby à la verticale du siège historique du groupe, suivi d’une conférence de presse au cœur de la Salle des Coffres de l’agence.

Organisation d’une Chasse au Trésor dans les 10 villes hôtes françaises de la Coupe du Monde.

Mise en place d’une opération massive de Street Marketing « en fanfare » dans 50 villes de France.

Transformation des Tours Société Générale de la Défense en poteaux de rugby, avec vitrophanie évoluant tout au long de la campagne selon les temps forts.

Lancement d’une plateforme web dédiée durant la Coupe du Monde : mise à jour quotidienne d’informations exclusives.

Tournée House Club House à destination des jeunes en mêlant Sport et Musique.

La plus grande « Ola du Cœur » réalisée en vidéo, sur les places publiques, autour des stades ou lors d’événements Rugby.

RÉSULTATS

Plus de 2 000 000 de  visiteurs uniques sur le site Internet

En tout, plus de 1 150 000 personnes touchées via les opérations de street et tournées

Nombreuses retombées presse

Atteinte des objectifs commerciaux de la marque