BurnPlan Marketing Community

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BurnPlan Marketing Community

LA DEMANDE

Accompagner la marque Burn dans sa démarche de repositionnement.

Concevoir et mettre en œuvre une stratégie d’infiltration sur les loisirs principaux des 15-25 : musiques électroniques, skateboard, snowboard.

 

L’IDÉE

Adopter un positionnement autour de l’audace créative: Burn est l’énergie créative qui permet d’exprimer sa créativité avec style, en travaillant dans un esprit de collaboration, pour créer des contenus originaux et laisser sa propre trace.

 

LE DISPOSITIF

Constitution d’équipes de riders en skate et en snowboard .

Pour la musique, mise en place d’un partenariat avec un lieu référent et deux labels.

Partenariats avec des médias spécialisés et référents sur chacune des communautés.

Constitution d’un crew de vidéastes et photographes référents dans chaque univers.

Partenariats avec des festivals, boutiques, soirées, bars, clubs référents.

Création d’un kit de visibilité adapté à chaque univers.

Organisation de deux tournées : les Burn Sessions et Burn studio on tour.

Organisation de masterclasses, de compétitions de remix.

Création de contenus musique, photo, reportage, vidéo. Diffusion sur le site Burn, les blogs et dans les médias partenaires.

Relations presse on et off line.

 

LES RÉSULTATS

Des activations qui sont devenues des « case studies » pour l’Europe.

Des partenariats qui veulent tous être reconduits.

74 000 personnes touchées de janvier à septembre 2011.

Diffusion de 50 640 canettes Burn.