Armée du Salut#BONJOURPARIS

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Armée du Salut#BONJOURPARIS

Dans le cadre de la distribution de petits déjeuners par des bénévoles de l’Armée du Salut, depuis quelques mois, 7j/7 et 365 jours par an à Paris, Magic Garden a travaillé sur le renforcement de l’identité de l’opération pour créer de la viralité et de l’engagement à travers 3 objectifs : 
> Sensibiliser sur la situation des sans-abris et sur l’action de l’Armée du Salut ;
> Inciter à faire un don de manière ludique ;
> Recruter des bénévoles pour faire monter en puissance l’opération.

Le concept

I. Tournage d’un film de lancement de l’opération « BONJOUR »
> Insister sur le lien humain tissé entre les bénévoles et les personnes en difficulté ;
> Créer de l’émotion positive ;
> Mettre en lumière des moments de convivialités.

II. Création d’un mini-site évènementiel
> Mise en lumière de l’action de l’Armée du Salut ;
> Intégration d’un compteur qui comptabilise les dons (instantanément traduit en nombre de petits-déjeuners distribués par la maraude)

III. Buzz marketing
> Au petit main, les parisiens ont découvert des statues détournées pour les présenter comme des sans-abris ayant passé la nuit dehors ;
> Un message écrit à la main sur un carton les fait parler à la première personne : « quand on a passé la nuit dehors, un peu de chaleur humaine et un café chaud deviennent vitaux ».

2 manières de s’assurer d’une résonance optimale de l’opération :
– Invitation de journalistes à découvrir les statues détournées ;
– Partage des photos des statues sur les réseaux sociaux.

Les résultats

> Une identité visuelle singulière et identifiable à travers des activations variées pour valoriser l’action de ces maraudes du matin et leurs bénévoles ;
> Une dizaine de journalistes présents lors de la conférence de presse / buzz marketing et qui ont publié un article sur l’opération « BONJOUR ».