ARMÉE DU SALUTOpération « BONJOUR ». #BONJOURPARIS

LA DEMANDE

Depuis quelques mois, 7j/7 et 365 jours par an à Paris, des bénévoles vont à la rencontre des sans-abris le matin pour leur apporter le petit déjeuner mais aussi du soutien.

Une opération nécessaire, mais qui manque d’une identité forte.

Pour pallier à ce problème, la Fondation de l’Armée du Salut avait deux demandes :

• Packager cette initiative afin d’en faire par tous ses aspects une offre unique, positive et responsable mais aussi driver l’intérêt des médias.

• Proposer un plan de communication qui permettra de collecter des fonds pour faire monter en puissance l’opération, mais aussi recruter de nouveaux bénévoles.

LES OBJECTIFS 

Sensibiliser sur la situation des sans-abris et sur l’action de l’Armée du Salut.

Inciter à faire un don de manière ludique.

Recruter des bénévoles pour faire monter en puissance l’opération.

LE CONCEPT 

1. Un film de lancement de l’opération « BONJOUR ».

• Un film qui insiste sur le lien humain tissé entre les bénévoles et les personnes en difficulté.
• De l’émotion positive : des sourires, des réveils, des mains tendues, des ‘’bonjours’’.
• Des moments de convivialités réels, captés pour donner lieu à un film avec un fort potentiel RP et médias sociaux.

2. Mini-site événementiel

• Mise en avant du film de lancement pour mettre en lumière l’action de l’Armée du Salut.
• Compteur qui comptabilise les dons pour plus d’impact et d’implication Pour inciter un maximum d’internautes à donner, le montant du don est instantanément traduit en nombre de petits déjeuners distribués par la maraude.

3. Buzz Marketing

• Au petit matin, les parisiens ont découvert des statues détournées pour les présenter comme des sans-abris ayant passé la nuit dehors.
• Un message écrit à la main sur un carton les fait parler à la première personne : « quand on a passé la nuit dehors, un peu de chaleur humaine et un café chaud deviennent vitaux ».

2 manières de s’assurer d’une résonnance optimale de l’opération

1. Invitation de journalistes à découvrir les statues détournées.
2. Partage des photos des statues sur les réseaux sociaux.

RÉSULTATS

• Une identité visuelle singulière et identifiable à travers des activations variées pour valoriser l’action de ces maraudes du matin et leurs bénévoles.
• Une dizaine de journalistes présents lors de la conférence de presse / buzz marketing et qui ont publié un article sur l’opération « BONJOUR ».