Danone Eaux FranceTournée HydraStation

LA DEMANDE

Créer une interactivité avec le consommateur, le faire interagir avec le dispositif mis en place afin qu’il devienne un « consomacteur » et intègre au mieux les messages.

Humaniser l’HydraStation, faire comprendre l’importance de l’hydratation par des situations et gestes du quotidien.

Faciliter l’appropriation des bons réflexes grâce à un dispositif famille et accessible.

Toucher un public plus large, aller à la rencontre des consommateurs sur l’ensemble du territoire pour expliquer au mieux les bons gestes de l’hydratation.

L’IDÉE

En 2013, Danone Eaux France souhaitait maximiser l’impact de l’HydraStation et intensifier les retombées de ses messages.

Pour cela, Magic Garden a retravaillé le concept de l’Hydrastation en vue d’un dispositif plus interactif, ludique et impactant permettant d’aller à la rencontre du plus grand nombre de consommateurs.

LE DISPOSITIF

L’Hydrastation 2013, une tournée estivale de 20 dates avec un camion transformé en appartement mobile de 90 m² composé de 5 espaces reprenant les fondements et réflexes d’une bonne hydratation : – la salle de bain pour calculer son niveau d’hydratation.

 – le salon pour découvrir le parcours de l’eau minérale naturelle.

 – la cuisine pour découvrir les différents goûts des eaux Danone.

 – l’arrière-cuisine pour être sensibilisé au recyclage et au tri.

 – les espaces goodies et photocall.

LES RÉSULTATS

20 stations balnéaires françaises.

Plus de 15 000 visiteurs.

Animation préférée des visiteurs : la maquette expliquant le parcours de l’eau (42 %).

98 % des visiteurs déclarent que l’animation était instructive et 99 % que les messages délivrés étaient convaincants.

7 participants sur 10 ont mis en pratique les conseils prodigués.

Note de satisfaction de l’étude Occurence : 8,6/10.