MINI FaireBeyond the Car

DEMANDE

La vision de MINI dépasse le secteur automobile, c’est pourquoi la marque porte un intérêt particulier aux domaines de l’architecture et du design, deux domaines intrinsèquement liés à la vie urbaine. Incarné à l’international à travers ses hubs collaboratifs A/D/O et son accélérateur de start-ups Urban-X, Magic Garden a proposé à MINI un programme adapté à la France pour penser « Beyond the Car ».

RÉSULTATS

Ainsi depuis 2018, l’agence accompagne MINI dans la gestion, la dynamisation et la médiatisation de son partenariat avec le Pavillon de l’Arsenal et la Ville de Paris dans le cadre de l’appel à projets innovants FAIRE PARIS qui vise à repenser l’espace public parisien. A cette occasion, Magic Garden orchestre un projet en quatre parties :

• La création de contenus print et digitaux avec Ideat et The Good Life tout au long de l’année illustrant l’engagement de MINI dans l’architecture et le design pour un cumul de vues de plus de 47800 et un taux d’engagement moyen de 8,54%;

• La création des MINI Urban Talks, un cycle de deux conférences annuelles dédiées à des thématiques urbaines et animées par des intervenants venant de l’univers du design, de l’architecture ou de l’entrepreneuriat;

• La création d’un magazine MINI « Beyond the Car » distribué en 2000 exemplaires sur la Paris Design Week et Maison & Objet mettant en valeur les initiatives locales de la marque

• La création d’une exposition dédiée « Beyond the Car » sur le OFF de la Paris Design Week