Prévention RoutièreEn mode voiture

LA DEMANDE

Faire prendre conscience aux jeunes des dangers réels liés à l’usage du téléphone au volant.

Les inciter à ne pas utiliser leur téléphone au volant.

L’IDÉE 

Mettre en place un campagne de prévention intéractive et 100% digitale, capitalisant sur la notion d’expérience pour marquer les esprits.

LE DISPOSITIF

Le site enmodevoiture.com, une expérience interactive construite en deux temps :

1ère étape: un teaser vidéo construit à partir d’un storytelling à suspens
2ème étape : une vidéo interactive via Facebook Connect. L’internaute est plongé au cœur d’un accident grave dont il est le principal protagoniste . Il assiste à sa mort virtuelle grâce à la disparition symbolique de ses données Facebook.

Un plan d’achat média online sur des carrefours d’audience en affinité avec la cible (Facebook, Allociné, Deezer, Youtube, MSN Messenger…)

Un plan d’action en relations presse et e-relations presse

LES RÉSULTATS

Plus de 20 médias présents à la conférence de presse

– 155 retombées médiatiques

– 26 retombées radios et 7 retombées TV sur des chaînes nationales à des heures de fortes audiences  (France 2, M6, France  Bleu, RTL…) ;

– 42 retombées print  : Le Monde, Le Figaro, 20 Minutes… ;

– Dépêche AFP.

– 26 articles blogs reconnus  et suivis: Tuxboard, Aufeminin.com, 10 minutes à perdre…

– Près de 140 000 visites sur le site

Une forte viralisation de la campagne :

– + 2 296 fans sur la page  Facebook  de l’Association Prévention Routière

–  Une campagne bien amorcée sur Twitter  : plus de 430 tweets

– Le relai des influenceurs sur leur compte a permis de toucher plus de 180 000 followers sur Twitter

– 13 000 « partages » du site en mode voiture (soit 10 % des personnes qui ont vu le site l’ont partagé)