Princesse tam.tamPyjama Party

LA DEMANDE

Organiser une soirée expérientielle : des animations, du live, le tout fashion & fun !
Générer des retombées presse (TV, blogs, FB, Twitter…) et faire buzzer au niveau national et européen.
Asseoir la marque en tant que leader sur le marché du pyjama (homewear) grâce notamment à l’adhésion des leaders d’opinions.
Recruter des fans.

L’IDÉE

Pour le lancement de la deuxième édition de la Pyjama Party, Magic Garden a décidé de plonger les invitées dans l’univers du Pensionnat !

LE DISPOSITIF

Organisation de la « Pyjamanif » : des filles habillées en pyjama défilent dans le Marais pour réclamer le retour du pyjama. Une opération qui a créé du trafic vers la nouvelle boutique rue des Francs Bourgeois et annoncé la Pyjama Party.

Développement d’une application Facebook pour gagner des places. L’application postait les consignes personnalisées de la Directrice aux participantes.

Soirée avec concert privé en guise de cours de solfège par Inna Modja avant de laisser les platines à Anja (TDA) et mise en place d’animations : battle de danse, cours de bluff poker, boîte à questions et photocall déjanté…

LES RÉSULTATS

400 filles en pyjama : people, blogueuses, journalistes, professionnelles de la mode, gagnantes ….