RATPDestination Musique

LA DEMANDE

Valoriser l’attention que la RATP porte au quotidien à l’animation de son réseau, en offrant un événement unique autour de la thématique des musiciens du métro.

L’IDÉE

Lier l’univers de la musique à celui de la mobilité urbaine : faire revivre l’histoire de Keziah Jones, repéré dans le métro, de façon insolite et gratuite en l’invitant à jouer là où il a été découvert.

LE DISPOSITIF

Rythmé par trois temps forts, supporté par une plate-forme web dédiée : www.ratpdestinationmusique.fr

Une campagne de médiatisation teasing mixant l’univers de Keziah Jones à celui du métro était relayée on et off line sur tous les outils de communication de la RATP pour annoncer l’événement (affichage, site web et plateforme mobile).

Une série de 4 concerts dans le métro dont chaque première partie était assurée par un groupe de Musiciens du metro  et choisi par Keziah Jones.

Relais par une nouvelle vague média : affichage réseau et outils de communication RATP pour inviter à  poursuivre l’expérience.

Mise en place de 2 jeux concours (cours de guitare online par Keziah Jones) autour de l’organisation d’un concert privé de l’artiste pour 700 personnes au Trabendo.

LES RÉSULTATS

200 000 visiteurs uniques sur le site internet.

33 883 inscrits au total pour les mini-concerts.

Plus de 60 retombées presse hors TV et radio.

2 JT 20h (TF1 et France 2).

RÉCOMPENSES

– Grand Prix KRéa ANAé-Bedouk 2009 1er prix dans la catégorie « Événements Grand Public »

– European Best Event Awards 2009 – 1st Prize « Best Web & Media Event » – 3rd Prize “ Best Event Awards”

– Festival de la Publicité de Méribel 2008 1er prix dans la catégorie “Cristal live”