SNCFFête du sport

La demande

À l’occasion de la première édition de la Fête du Sport en France, SNCF souhaitait communiquer son engagement à travers la promesse « Le sport nous transporte ».

Pour cette première prise de parole, Magic Garden a accompagné SNCF sur la conception, la production et l’exploitation de cette opération.

L’idée

Mise en place d’un parcours initiatique imaginé comme un ‘’ voyage sportif ’’ qui reprend les codes du trajet en train et de la découverte :

> A chaque ‘’gare’’, une expérience sportive accessible à tous !

Des animations comprenant des initiations, des challenges fixés par les athlètes SNCF et des démonstrations sont proposées autour de 7 univers : handisport, sports d’eau, sports d’hiver, football – esport, sports de combat, cyclisme & haltérophilie et Athlétisme.

Réalisation

Sur chacun des 7 corners sportifs  :
• Des initiations sportives encadrées par les Fédérations de Judo, Aviron, Boxe, Taekwondo, Athlétisme et le centre d’escrime Franco-cubain ou par des animateurs UCPA
• Des expériences connectées : Sac de frappe, simulateur ski/snow, parcours interactif en vélo, parcours VR en rameurs…
• Des rencontres et des échanges chaleureux avec les athlètes SNCF
• Un social wall et deux photocalls fun et décalés

Résultats
• 2 jours d’événement à Ground Control
• 7 corners sportifs et 11 disciplines sportives représentées •28 athlètes de haut-niveau et 4 fédérations présents
• 1500 personnes ont découvert les expériences sportives •Retombées media incluant le JT 20H de TF1
• 700 posts #FêteduSport ; reach de 4.768.550 ; engagement à 3324 sur Twitter