Société GénéraleBac Dans les Bacs

LA DEMANDE

Définir une campagne globale, permettant de promouvoir l’offre Bachelier So Music en partenariat avec Universal Music auprès des 15-20 ans et de générer de la préférence de marque.

L’IDÉE

Bac dans les Bacs, le premier blind test qui permet de réviser son bac en musique.
2 temps forts de jeu:

+ Phase 1 : Questions bac et questions musique (6 juin au 5 juillet)
+ Phase 2 : Questions musique (6 juillet au 15 juillet)

LE DISPOSITIF

Une plateforme digitale sur laquelle on retrouve Panayotis, l’ambassadeur de la campagne. Pendant le jeu, Panayotis interagit avec le joueur au travers de vidéos en fonction des réponses du joueur. Si le joueur répond correctement, Panayotis le félicite, si le joueur répond mal, Panayotis le chambre.

+ Le tournage
2 jours de tournage en collaboration avec l’agence Audiovisuelle Artistique Unfamous pour la réalisation d’une soixantaine de vidéos.
Auteurs : Jean-Baptiste Alié & Thibault Segouin
Réalisateur : Julien Paolini
Photographe : Vincent Dessailly

+ Le but du jeu 
– Identifier un morceau/artiste et répondre simultanément à une question du bac 2016.
– Chaque bonne réponse fait gagner des points au joueur.
– S’il identifie le morceau et répond correctement à la question bac, il double ses points.
– Plus le joueur gagne de points, et plus les rewards sont importants.

À la clé, des cadeaux exclusifs en lien avec la musique et leurs loisirs préférés (places de concert, packages festival, casques audio, enceintes…)

En parallèle des sessions normales de jeu, chaque jour 2 instants gagnants et 1 défi journalier sont proposés aux joueurs. 2 tirages au sort parmi les 800 meilleurs utilisateurs inscrits ont permis de récompenser 15 joueurs à la fin de chacune des deux phases.

+ L’anti-sèche Shazam
Mise en place d’une campagne en parallèle sur Shazam, afin d’enrichir l’expérience de jeu au moment de certaines questions bac particulièrement difficiles.
Lorsque le joueur « shazame » la musique pendant le jeu, l’application ne donne pas le nom du morceau mais un indice permettant au joueur de répondre à la question bac !

+ Stratégie RP & e-RP
> Envoi de 3 communiqués de presse à 337 médias:
– 261 médias généralistes (étudiants, grands publics…)
– 76 médias marketing (blogs etc …)
> 1 article sponsorisé Topito : « le top 10 des mentions du bac qu’il faudrait inventer, trois c’est clairement pas assez ».

+ Stratégie Social Media
– Une stratégie social média orchestrée sur les réseaux sociaux de So Music et Société Générale & Vous: Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat.
– Au total, 46 publications sur Facebook, Twitter et Instagram.
– 14 publications sur les réseaux sociaux de Panayotis: Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram et Vine.

LES RÉSULTATS

Les statistiques sur toute la période de jeu :
– 119 586 utilisateurs connectés ou non
– 4 minutes 05 secondes de durée moyenne des sessions
– 97,418% des utilisateurs confirmés sont bacheliers et ont entre 15-24 ans (6 302)

Les dotations :
– 71 instants gagnants gagnés sur 80
– 26 défis journaliers gagnés sur 40
– 30 gagnants tirés au sort

RP & e-RP :
16 retombées presse (Melty, Studyrama, Journal du buzz, L’ADN,  MCE TV, Digischool, Marketing utile, Brand & Celebrities, Billet de banque, …)

Le plan média :
– 1 141 050 vidéos vues au total