Axe9 éditions du Axe Boat

LA DEMANDE

Créer une préférence de marque auprès des jeunes hommes de 15 à 24 ans sur le marché du déodorant et cultiver le statut de marque culte associée à l’univers de la séduction.

Développer la notoriété de Axe et renforcer la proximité de la marque avec la cible jeune, afin de fidéliser et recruter de nouveaux consommateurs.

L’IDÉE

Faire vivre aux 15-25 ans une expérience de marque exceptionnelle, en leur offrant une soirée de jet setter sur un yacht de plus de 30 mètres.

LE DISPOSITIF

Un plan de communication à 360° via un partenariat  « cross média ».

En amont : Un casting Axe Girls, des films viraux, des week-ends à gagner sur le Axe Boat.

Une soirée RP sur un bateau à Paris avec la présence de nombreux people (Eric & Ramzy, Tony Parker, journalistes et bloggeurs).

Tournée de 10 à 20 stations balnéaires.

J-1 : street event à bord de la Limousine Axe et opérations commandos en discothèques.

Jour J :

– Sur la plage : débarquement des Axe Girls, happening mettant en scène le spot TV.

– Sur le « Axe Boat » :  soirées VIP en compagnie de people.

LES RÉSULTATS

Une success story depuis 2003.

Une part de  marché historique.

Hausse de la notoriété et de l’impact sur l’image.

Progression significative sur l’item « marque cool / trendy ».