UPERNOIRAutour du Louvre-Lens Pas de Calais Tourisme

MISSION : CONSEIL STRATÉGIQUE, POSITIONNEMENT ET IDENTITÉ DE L’ÉVÉNEMENT, ACCOMPAGNEMENT ÉVÉNEMENTIEL, STRATÉGIE DE COMMUNICATION, RELATIONS MEDIA

En associant plusieurs communes (Lens, Arras, Douai, Valenciennes, Béthune), Pas-de-Calais Tourisme a créé la Mission Louvre-Lens Tourisme et impulsé une stratégie d’attractivité territoriale, autour du Louvre-Lens. Elle a créé ainsi la marque territoriale ALL, qui mise sur la complémentarité des destinations et accompagne la création de nouveaux services, expériences, produits, via une démarche design.

Elle souhaite célébrer le renouveau du territoire et valoriser la création locale par un évènement majeur tous les deux ans, sur l’ensemble du territoire.

Magic Garden a positionné l’événement autour de 5 piliers et de la couleur noire, en fil conducteur de la démarche créative et des savoir-faire engagés sur le territoire.

Dans une démarche de co-construction avec les acteurs du territoire, nous avons mis en place un workshop créatif et imaginé le nom de l’événement, Upernoir, son manifeste ainsi que son identité, éléments de language et charte graphique. 

Nous avons ensuite structuré la programmation de la biennale, en événements culinaires, Uperbons, et en événements culturels, Uperchouette.

Après analyse de la cible, nous avons construit la stratégie de communication media et digitale et conçu les outils de communication (programme, affiches, site internet, dossiers de presse…).

2020-2021